انواع تبلیغات محیطی

انواع تبلیغات محیطی

امروزه شرکت ها همچنان به دنبال مناطق شلوغ و به اصطلاح با پاخور زیاد برای نمایش تبلیغات محیطی خود هستند. بر اساس یک پژوهش، 98 درصد از افراد در سراسر جهان، به صورت هفتگی حداقل یک تبلیغ بیلبوردی را مشاهده می کنند. علاوه بر آن، 68 درصد از مشتریان بیان می کنند که تصمیم خرید خود را مادامی که در خودرو و در حال رانندگی هستند می گیرند. و شایان ذکر است که درآمد بازاریابی محیطی در ایالات متحده امریکا در سال 2018 حدود 8 میلیارد دلار بوده است.

انواع مختلف تبلیغات محیطی:

1-        تبلیغات بیلبوردی

بیلبوردها پوستر های غول پیکری هستند که در مکان های محبوب نمایش داده می شوند. مخاطب این پوسترهای غول پیکر جمعیت بزرگی از افراد می باشد. حدود 71 درصد از مصرف کنندگان بیان می کنند که به پیام موجود در بیلبوردها توجه می کنند. این مطلب نشان می دهد که استفاده از بیلبوردها برای افزایش فروش موثر است.

انواع مختلف بیلبورد:

بیلبوردهای ایستا

 این مدل بیلبوردها معمولاً در کنار جاده ها نصب می شوند. مخاطب این نوع تبلیغات محیطی افرادی هستند که در سوار خودرو می باشند. هنگامی که پشت چراغ قرمز هستید در معرض نمایش چندین مدل تبلیغات محیطی قرار میگیرید. حدود 68 درصد از افراد تصمیم خرید خود را گاهی درون خودرو می گیرند. این نوع تبلیغات برای مخاطب مزاحمتی ایجاد نکرده و برای مخاطب نا محسوس و خوشایند است.

بیلبوردهای متحرک

فرم بیلبوردها لزوماً چاپ شده نمی باشد. تصاویر تبلیغاتی همچنین می توانند بر روی اتوبوس ها، کامیون ها و سایر وسایل نقلیه نیز دیده شوند. امروزه تبلیغات متحرک جزو تبلیغات محیطی محبوب محسوب می شوند. این نوع تبلیغات سرگرم کننده، بی ضرر و کم هزینه است. هنگامی که شما در حال رانندگی در جاده هستید، ممکن است با دیدن یک خودرو خاص، حواستان کمی از جاده پرت شود. هدف تبلیغات متحرک، جلب توجه شما در زمانی است که انتظارش را ندارید. مخاطب هدف بیلبوردهای متحرک می تواند افراد در حال رانندگی، افراد در مناطق مختلف و غیره باشد.

بیلبوردهای دیجیتال

یکی از بهترین مثال ها برای بیلبوردهای دیجیتال، خیابان تایم اسکوایر نیویورک است. بیلبوردهای دیجیتال هزاران تبلیغ مختلف را نمایش می دهند. بازاریاب ها در مزایده این فضاها بسیار با هم رقابت می کنند، از این رو این تبلیغات، یکی از پر سود ترین تبلیغات محیطی محسوب می شود.

بیلبوردهای تعاملی (اینتراکتیو)

امروزه ایجاد تعامل در تبلیغات محیطی برای برند ها به یک اولویت تبدیل شده است. اینکه به مصرف کننده این اجازه داده شود که با تبلیغات محیطی تعامل کند، باعث می شود که وی برای تلاش برند ارزش بیشتری از پیش قائل شود. اینکه بتوانید با یک تبلیغ محیطی ارتباط فیزیکی برقرار کنید چیزی فراتر از صرفاً دیدن آن تبلیغ است.

توجه شما را به یک مثال از برند ریباک در مورد کتانی های مدل ZPUMP جلب می کنیم. در سال 2016 برند ریباک اقدام به ساخت یک بیلبورد تعاملی همراه با یک دوربین کنترل سرعت و کتانی های ZPUMP در ویترین این بیلبورد نمود. دوربین سرعت سنج روی 10.5 مایل بر ساعت تنظیم شده بود و هرکسی که با پوشیدن کتانی های موجود در بیلبورد میتوانست به این رکورد برسد، درب ویترین برای او باز شده و می توانست یک جفت کتانی ZPUMP هدیه بگیرد.

بیلبوردهای واقعیت افزوده (AR)

حضور در عصر تکنولوژی منجر به ساخت بیلبوردهای تبلیغاتی خلاقانه تر و فن آورانه توسط برند ها شده است.واقعیت افزوده امروزه یکی از پیشرفت های فزاینده تکنولوژی در بازاریابی محسوب می شود.

به عنوان مثال اپلیکیشن اتاق پرو برند گپ، یک مدل واقعیت افزوده است. در این اپلیکیشن مشتریان می توانند لباس هایشان را به صورت مجازی، پیش از خرید پرو کنند.

2-       لامپ پست

بنرهای لامپ پست معمولا از طریق چراغ های روشنایی در شب مورد توجه قرار می گیرند.شکل این بنرها به گونه ایست که بیشتر توجه افراد را در شب جلب می کنند. به طور معمول این بنر ها بیشتر در خیابان ها و محوطه پارکینگ ها نصب می شود. و افراد به سادگی نمی توانند آن ها را نادیده بگیرند.

3-      پل

بهتر است برای هدف قرار دادن مسافرین، در ساعات اوج ترافیک روی پل ها بنر نصب کنید. این بنر ها روی پل های کوچک موجود در بزرگراه ها قرار می گیرند. این سبک از تبلیغات محیطی اغلب فقط در صورتی دیده می شوند که فرد در حال رانندگی باشد. برای استفاده از این تکنیک بازاریابی محیطی بهتر است منطقه و محیط پیرامونی خود را برای تناسب هرچه بهتر این تبلیغ با محیط بررسی کنید. ضمن اینکه هر بزرگراه یا جاده شلوغی لزوماً پل ندارد.

4-       تبلیغات چریکی

همانطور که از نام آن انتظار می رود، تبلیغات چریکی نوعی تبلیغات غیر متعارف است. این نوع تبلیغات یک عامل شوک دارد. برای اجرای این تکنیک کافیست که یک المان شناخته شده را به یک فضای موجود اضافه کنید. در مورد این کمپین ها می بایست به شدت مراقب بود چرا که چنانچه درست اجرا نشود، ممکن است نوعی تخریب اموال عمومی تلقی شود. این نوع تبلیغات محیطی بسیار مقرون به صرفه بوده و بر خلاقیت بازاریاب و انگیزه او برای نوآوری تکیه دارد. چنانچه مشکل بودجه دارید، بازاریابی چریکی یک روش جالب و جدید برای ایجاد  تبلیغات می باشد. این روش به دلیل حساسیت بالایی که دارد ممکن است برای همه بازاریاب ها مناسب نباشد.

5-      استند تبلیغاتی محصولات

این استندهای تبلیغاتی که در نقاط فروش قرار میگیرند، مشتریان را به خرید محصولات ترغیب می کنند. شما می توانید این استندهای تبلیغاتی محصولات را در کانتر صندوق ببینید. این مدل تبلیغات خرید لحظه آخری موثر و بی ضرر جلوه می کند. این روش یکی از ساده ترین راه ها برای تبلیغ یک محصول با صرف کمترین هزینه بازاریابی محسوب می شود.

شما به راحتی می توانید از یک فروشگاه درخواست کنید که استند تبلیغاتی شما را در فروشگاه خود قرار دهد و یا محصولات شما را در قفسه های موجود در قسمت صندوق بگذارد. این روش تنها مختص کالاهای فیزیکی و کوچک می باشد. کالاهای بزرگ نمی توانند به این شکل تبلیغ شوند. بسیار ساده و جذاب است که بتوانید یک خریدار را به انجام یک خرید نهایی ترغیب کنید. این تکنیک یک روش نا محسوس برای بازاریابی محصولات است.

6-      تبلیغات حمل و نقل شهری

مسافران، توریست ها و شهروندان به طور مستمر از وسایل نقلیه عمومی استفاده می کنند. در طی رفت و آمد، هر فردی که در اتوبوس، قطار مترو و یا وسایل نقلیه دیگر حضور دارد می تواند مخاطب تبلیغات شما باشد. این مدل شناخته ترین تبلیغات محیطی محسوب شده و معمولاً روی بدنه اتوبوس ها دیده می شود. نزدیک به 24 درصد از مصرف کنندگان بیان می کنند که با دیدن تبلیغات محیطی یک محصول، اقدام به خرید آن کرده اند. از آنجا که وسیله های نقلیه به مناطق مختلفی رفته و ایستگاه های مختلفی دارند، افراد می توانند در مسیر منزل خود خریدهای مختلف خود را انجام دهند. نزدیک به 38 درصد از مصرف کنندگان تمایل دارند که پیش از رسیدن به منزل به یک فروشگاه سر بزنند.

7-      تبلیغات در مراکز خرید

برای اینکه یک خریدار همچنان به خرید خود ادامه دهد، تبلیغات بیشتری کنید. برای تبلیغات، هیچ مکانی بهتر از مراکز خرید نیست. در مراکز خرید، مصرف کنندگان از قبل با ذهنیت خرید حضور پیدا می کنند، پس از این فرصت استفاده کنید. مراکز خرید مملو از تبلیغات مربوط به محصولات مشخص هستند. اگر تبلیغات شما راجع به لباس، لوازم خانگی و یا هر کالای مصرفی دیگری(که افراد به صورت منظم خریداری می کنند) است، مراکز خرید بهترین مکان برای تبلیغات شماست. فضاهای تبلیغاتی درون مراکز خرید، یک مدل رایج از تبلیغات محیطی است. پوستر ها، بنرها، لایت باکس ها، ویدئو وال ها و سایر موارد، شامل این نوع تبلیغات می باشند.

8-      تبلیغات خلاقانه

تبلیغات خلاقانه، نوعی از تبلیغات است که تبلیغات محیطی را به سطح بالاتری می برد. این نوع از تبلیغات تلاش بیشتری را می طلبد، با افراد واقعی سر و کار داشته و احساسات افراد را بر می انگیزد. به عنوان مثال Telenet ، یک شرکت بلژیکی ارائه دهنده پهنای باند، در میان یک خیابان آرام، یک دکمه و یک فلش قرار داده اند که روی آن نوشته شده است: " فشار بده تا نمایش شروع شود" . هنگامی که افراد این دکمه را فشار می دهند، خیابان آرام به یک صحنه پر هیاهو تبدیل می شود. پلیس ها، پزشک ها، فوتبالیست ها، صحنه ضرب و شتم و درگیری مسلحانه دوز فیلم روزانه را به مخاطبان می رسانند! ویدئو این تبلیغ را از اینجا ببینید.