تبلیغات در مراکز خرید و مجتمع های تجاری

تبلیغات در مراکز خرید

موفقیت یک مال یا یک مرکز خرید کاملاً به این بستگی دارد که مستاجران و مغازه داران آن مال چگونه عمل کنند. بدین منظور می بایست پاخور یک مرکز خرید به حداکثر برسد. مردم می بایست به سمت بازدید و خرید از فروشگاه های مرکز خرید یا مال سوق داده شوند. این امر به پیش بینی و برنامه ریزی برای تدوین استراتژی تبلیغاتی فضای داخلی مرکز خرید نیاز دارد. این بدان معناست که مدیران مراکز خرید و مال ها می بایست با استفاده از روش های تبلیغاتی خلاقانه افراد را به مراکز خرید کشانده و آن ها را به خرید از مغازه ها تشویق کنند. به خاطر داشته باشید که هرچه پاخور یک پاساژ بیشتر باشد، کسب و کارهای بیشتری در آن حضور می یابند و درآمد آن پاساژ بیشتر خواهد شد. در ادامه به چند روش خاص از تبلیغات محیطی به منظور افزایش درآمد مراکز خرید اشاره خواهیم کرد.

1-        تبلیغات مجاورتی

هنگامی که خریداران به وای فای مرکز خرید متصل می شوند، می توان از این موقعیت برای تبلیغات مجاورتی استفاده کرد. شما می توانید با ارسال اعلان و پیشنهادات خود به مشتریان از طریق پیامک ، آن ها را به خرید از فروشگاه ها ترغیب کنید. بهترین بخش این مدل تبلیغات این است که شما می توانید با آگاهی از پیشنهادات مستاجران خود، در موقعیت مناسب آن ها را برای مشتریان خود را ارسال کنید و آن ها را به خرید تشویق کنید.

این پیشنهادات می توانند خلاقانه باشند، مثلا استفاده از عباراتی مثل آخرین فرصت خرید یا تخفیف های لحظه آخری برای سوق دادن مشتریان به خرید.

2-       پوسترهای تبلیغاتی

یکی از ساده ترین مدل های تبلیغات محیطی در فضای مراکز خرید پوسترها هستند. این پوسترها می توانند روی استند قرار بگیرند یا آویزان شوند و یا به شیشه مغازه ها چسبانده شوند. بنر های بزرگ میتوانند توجه جمعیت و مخاطبان را بخود جلب کنند. هنگام طراحی این بنر و پوستر ها دقت داشته باشید که کلماتی مانند فروش فوق العاده، تخفیف و حراج به وضوح دیده شوند. در صورت وجود تخفیف، بالاترین درصد ممکن را لحاظ کنید. این کلمات می تواند اشتیاق مشتریان را به خرید بالا ببرند. بنرها و پوسترها همچنین می توانند روی پله برقی ها نصب شوند.

3-      تبلیغات در آسانسور

در یک مرکز خرید یا مال چند طبقه، قطعا آسانسور وجود خواهد داشت. بسیاری از خریداران تمایل دارند که با استفاده از آسانسور به طبقات بالایی پاساژ بروند. به اضافه اینکه این افراد طی لحظاتی که در آسانسور هستند کار خاصی انجام نمی دهند، از این رو آسانسور ها مکان بسیار مناسبی برای جلب توجه آن ها به تبلیغات است.

برای این کار کافیست که پوستر های تبلیغاتی در آسانسورها نصب شوند. با این کار، هنگامی که خریداران به طبقات بالا یا پایین می روند می توانند پیشنهادات شما را ببینند و اگر برایشان جالب بود به مغازه مورد نظر رفته و خرید کنند.

بهتر است سعی کنید پوستر تبلیغاتی خود را هر چقدر که میتوانید نزدیک به دکمه های آسانسور نصب کنید، چرا که این قسمت های نزدیک به دکمه ها اولین جایی است که توسط چشم های خریداران اسکن می شوند.

همچنین شما می توانید پوسترهای تبلیغاتی را روی دیوار هر طبقه، در کنار دکمه های آسانسور نصب کنید. با این روش، افرادی که منتظر آسانسور هستند تبلیغ شما را می بینند و اگر نظرشان جلب شود اقدام به خرید می کنند.

4-       تبلیغات درب های ورودی

ورودی پاساژ ها و مراکز خرید، یکی از بهترین مکان ها برای تبلیغات است. شما میتوانید پوستر های خلاقانه طراحی و چاپ کنید و آن ها را روی درب ورودی پاساژ بچسبانید. وقتی خریداران وارد پاساژ می شوند، توجهشان به پوستر های تبلیغاتی جلب می شود. از این رو می توان با قاطعیت گفت که هر فردی که وارد پاساژ  می شود حتماً تبلیغات شما را می بیند.

در عین حال می بایست اندازه این پوستر ها نسبتاً بزرگ باشد تا ریسک دیده نشدن تبلیغات توسط خریداران کاهش یابد. این پوسترها برای جلب توجه خریداران بهتر است تا حد امکان خلاقانه و جذاب باشند.

5-      تبلیغات رد پایی یا مسیری

یکی از خلاقانه ترین راه های تبلیغات در مراکز خرید تبلیغات رد پایی یا مسیری است. شما می توانید برای هدایت کردن مشتریان به یک مغازه، از تبلیغات رد پایی استفاده کنید. این رد پا می بایست از ورودی پاساژ شروع شده و در  ورودی مغازه مورد نظر به پایان برسد. همچنین شما می توانید برای هدایت مشتریان به یک مغازه، هر چند متر یک بار فلش و مسیر حرکت قرار دهید. با این حال برای تشویق مشتری به خرید تنها استفاده از رد پا و مسیر کافی نیست، برای این کار بهترین راه اضافه کردن متن به رد پا و مسیر است. می توانید از عبارات اغوا کننده مانند، " به سمت 50% تخفیف " یا " تنها 10 قدم با تخفیف فاصله دارید" استفاده کنید. این عبارت های جذاب می توانند فوراً نظر خریداران را جذب کنند و آن ها را به سمت فروشگاه مورد نظر بکشانند. از این رو پاخور فروشگاه را بالا برده و درآمد آن افزایش پیدا خواهد کرد.

کلام آخر

مشتری رونق مرکز خرید است و شما باید همه تلاش خود را برای بازگرداندن دوباره مشتری به مرکز خرید بکنید. برا اطمینان از جریان درآمد، می بایست کسانی که به پاساژ یا مرکز خرید شما می آیند از فروشگاه های آن خرید کنند. بنابراین در مرکز خرید و فضاهای آن شامل، پله برقی ها، دیوار ها، مغازه ها، آسانسور ها، پارکینگ، دب ورودی و غیره پوستر تبلیغاتی قرار دهید.