تعریف تبلیغات محیطی
اصطلاح تبلیغات محیطی به انگلیسی environmental advertising نامیده می شود. در تعریف تبلیغات محیطی می بایست ابتدا مقدمه ای در مورد انواع تبلیغات ارائه کنیم .
انواع تبلیغات به طور کلی به تبلیغات رسانه ای و غیر رسانه ای و همچنین تبلیغات آنلاین و آفلاین تقسیم می شوند.به طور کلی تبلیغات محیطی زیر مجموعه تبلیغات است .
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی از جمله تبلیغات غیر رسانه ای و آفلاین به حساب می آیند . تبلیغات محیطی به تمامی تبلیغاتی گفته می شودکه خارج از محیط خانه و در فضاهای عمومی مختلف انجام می شود. این فضاها عموما محیط هایی هستند که جمعیت زیادی در آن رفت و آمد می کنند .
محیط هایی مانند بزرگراه ها ، اتوبان ها ، خیابان های شهری ، پارک ها و فضاهای سبز ، هایپرمارکت ها ، پاساژ های خرید ، بیمارستان ها ، هتل ها ، مترو و در کل ترانزیست ، مسیر های پیاده محور ، کف آسفالت و خیالان و پیاده رو ، جداره های دیواره های شهری و برخی از ساختمان ها همگی محیط هایی برای تبلیغات محیطی به حساب می آیند.
تعریف تبلیغات محیطی بر اساس آیین نامه شورای شهر تهران
فضای تبلیغات محیطی شهر عبارت است از هر نوع مکان و محلی که به هر شکل ممکن شرایط لازم و مناسب را برای استقرار و بهره برداری رسانه محیطی داشته باشد، به نحوی که امکان رساندن پیام به مخاطبان با استفاده از رسانه محیطی در آن مکان میسر باشد.
انواع تبلیغات محیطی در ایران
تقسیم بندی تبلیغات محیطی را می توان بر اساس مکان و یا ابزار های تبلیغات محیطی تقسیم بندی نمود . تبلیغ بر اساس مکان ها به سه مکان مجتمع های تجاری ، هایپرمارکت ها و مترو می توان تقسیم نمود و تبلیغات بر اساس ابزار های تبلیغاتی به دو دسته تبلیغات بیلبوردی که مربوط به بزرگراه ها و اتوبان ها تقسیم می شود و تبلیغات استرابوردی که مربوط به شریان های شهری می شود.
تبلیغ در مجتمع های تجاری
یکی از محیط های مناسب برای تبلیغات که تردد زیادی در آن جا صورت می گیرد ، مجتمع های تجاری می باشد. مجتمع های تجاری از چندین فروشگاه بزرگ و کوچک و راه رو ها ، سالن ها و راه پله ها و همچنین فضاهای مکث ، شامل صندلی های انتظار و کافی شاپ های کوچک تشکیل شده اند . این فضاها امکان نصب تبلیغات محیطی را فراهم می کنند .
تبلیغ در هایپر مارکت ها
هایپر مارکت ها نیز مانند مجتمع های تجاری ، مکان پرترددی هستند و افرادی که در هایپرمارکت ها رفت و آمد می کنند مشتریان بالقوه کسب و کار شما محسوب می شوند. از تمام محیط های درون و بیرون هایپر مارکت ها می توان جهت تبلیغات بهره جست.
تبلیغ در مترو
ترانزیت درون شهری و برون شهری یکی از ابزار های تبلیغاتی مهم است تزانزیت برون شهری شامل انواع کامیون ها ، تریلرها و کامیونت ها و اتوبوس های و قطار های بین شهری می شوند که بدنه این وسایل حمل و نقل عمومی مناسب برای انواع تبلیغات می باشد.
وسایط حمل و نقل درون شهری ، مانند ؛ اتوبوس ، تاکسی ، بی آرتی و از همه مهمتر مترو هستند زیرا مترو و ایستگاه های بیشترین نرخ بازدید و بازدهی را دارند . در تهران حدود 2 و نیم ملیون نفر روزانه با مترو سفر می کنند.
تبلیغات بیلبوردی
تبلیغات بیلبوردی یکی از مرسوم ترین روش های تبلیغات محیطی به حساب می آید بیلورد های تبلیغاتی شامل بیلبوردهای تبلیغاتی تک بعدی ، بیلبورد تبلیغاتی دو بعدی ، بیلبورد تبلیغاتی سه بعدی می شوند. از این نوع تبلیغات عموما در فضاهای باز شهری ، اتوبان ها و بزرگراه ها استفاده میشود.
تبلیغات استرابوردی
استرابورد ها عموما دارای سازه هایی کوچک تر و سبک تر از بیلبورد ها هستند نسبت به بیلبورد ها بسیار راحت تر قابل نصب هستند .
در خیابان های فرعی ، محلات و پارک ها از استرابورد ها استفاده می شود . استرابوردها وسیله مناسبی برای تبلیغات کسب و کار های محلی ، معرفی یک محصول جدید از یک برند معتبر ، و کسب و کارهای تازه تاسیس به دلیل هزینه های متعادل تر می باشد.
شیوه های نوین تبلیغات محیطی
شیوه ها و ابزار های مختلفی جهت تبلیغات محیطی وجود دارد که برخی از این ابزار ها ی تبلیغاتی نوین تر هستند. بیلبورد ها و استرابورد ها دو مورد از ابزار های تبلیغاتی بودند که در مورد آن ها توضیح دادیم اطلاعات تکمیلی را می توانید از طریق لینک های مربوطه مطالعه کنید. در اینجا به معرفی مابقی ابزار های تبلیغاتی می پردازیم .
بک لایت یا لایت باکس ها
بک لایت ها یا لایت باکس ها نوعی از به روز ترین تابلو های تبلیغاتی هستند . همان طور که از نام آن ها پیداست . بک لایت به معنی روشنی از پشت است چاپ بنر های بک لایت به صورت ترنسپرنت است و در پشت بنر ، لامپ های ال ای دی یا کم مصرف قرار می گیرد.
استیکر های سه بعدی
استیکر های سه بعدی که این روز ها استفاده های زیادی دارد . در تبلیغات محیطی نیز جای خود را باز کرده است ، از استیکر های سه بعدی در کف خیابان ها ، پاساژ ها یا هایپر مارکت ها و یا پله برقی ها در مترو ها و مراکز خرید که پرتردد تر هستنداستفاده می شود.
لمپوست بنرها
یکی از دلایل پای گذاشتن لمپوست بنر ها به عرصه تبلیغات محیطی، هزینه های بالای بیلبورد های شهری بود که برای کسب و کار های کوچک مناسب نبود. لمپوست بنرها نیز مانند استرابورد ها برای کسب و کار های کوچک و محلی بسیار مناسب هستند.
تلوزیون های شهری
نمایشگرهای ال ای دی یا تلوزیون های شهری ، نوعی از نمایشگر های هستند که به دو صورت آنلاین و آفلاین قابل استفاده می باشند . نمایشگر های ال ای دی نسبت به بیلبورد های شهری در مرکز توجه بیشتری قرار دارند.
تلوزیون های شهری و نمایشگرهای ال ای دی در ابعاد مختلفی ساخته و پیاده سازی می شوند این نمایشگرها می بایست متناسب با خیابان ها اعم از فرعی و اصلی ، چهار راه یا خیابان های محلی ساخته شوند تا آزارد دهنده نباشند.
هدف از تبلیغات محیطی
هدف از تبلیغات محیطی مانند سایر تبلیغاتی که انجام می شود جذب سرمایه است. اما این نوع از تبلیغات چگونه منجر به جذب سرمایه می شود؟
هر کسب و کاری از طریق انواع تبلیغ های محیطی می تواند در ابتدا محصول و یا خدمات خود را به مشتریان خود معرفی کند ، دوم اینکه برند یا نام تجاری خود را تبلیغ نماید، سوم اینکه با تکرار و استفاده از انواع ابزار های تبلیغاتی برند خود را در اذهان حک نموده و در واقع برندسازی نماید.
یک برند معتبر می تواند از طریق تبلیغ های محیطی مختلف اسلوگان یا شعار تبلیغاتی خود را به مخاطب برساند این شعار تبلیغاتی دربر دارنده ارزش افزوده ای است که کسب و کار شما برای مشتریانتان ایجاد می کند.
راه های ارتباطی همچون شماره های تماس ، آدرس وب سایت و شبکه های اجتماعی همگی از طریق بنر های تبلیغاتی میسر می شود.
کمپانی های بزرگ به مرور که محصولات جدیدی به محصولات خود اضافه می کنند از تبلیغات محیطی جهت معرفی این محصولات استفاده می کنند .
کمپین های تبلیغاتی برند ها و کسب و کار های محبوب و تخفیفات شگفت انگیز و جذب کننده همگی از طریق همین نوع از تبلیغات به اطلاع مشتریان می رسد.
تعرفه تبلیغات شهری
در بالا به انواع تبلیغ های محیطی و همچنین ابزار های گوناگون این نوع از تبلیغات اشاره کردیم . به همین دلیل بدیهی است که تعرفه هر نوع از تبلیغات بسته به نوع ابزاری که استفاده می شود متغیر باشد.بیلبوردهای غول پیکر و تلوزیون های شهری بیشترین هزینه را دارند، لمپوست بنر ها و استیکر های سه بعدی هزینه کمتری را شامل می شوند.
علاوه بر ابزار های تبلیغات ، مکان تبلیغات نیز مهم است ، هر چه یک مکان عمومی پر تردد تر باشد و احتمال بازدید تبلیغات شما بالاتر رود هزینه های تبلیغات شهری بیشتر خواهد شد.
گروه تبلیغات محیطی
گروه های مختلفی وجود دارند که به عنوان یک واسطه ، کار تبلیغ محیطی را به عهده دارند هر کدام از این کانون تبلیغات محیطی مزایای خود را دارد .
در این بین ، گروه تبلیغات محیطی ادنل ، که یک سامانه رزرواسیون آنلاین می باشد مزایای بسیاری به عنوان یک نقطه اتصال دارد .
یکی از مزایای ادنل ، پوشش دهی تبلیغات آنلاین و آفلاین است. در حوزه تبلیغات آفلاین و غیر رسانه ای در سه حوزه ، هایپر مارکت ها ، مرکز خرید های تجاری ، تبلیغات مترو فعالیت دارد و انواع ابزار های تبلیغاتی با تنوع هزینه را در اختیار مشتریان محترم قرار می دهد.
نکات مهم در تبلیغات محیطی
- استفاده از تبلیغات تصویری به جای تبلیغات نوشتاری
- مکان یابی درست جغرافیایی تبلیغات بر اساس مشتریان هدف
- از خرق عادت استفاده کنید و تبلیغات خلاقانه ارائه دهید
- سعی کنید حدالامکان از ابزار های تبلیغاتی متنوع در موقعیت های جغرافیایی مختلف استفاده کنید.
- همیشه به اندازه جیب خود هزینه تبلیغات کنید
- در خیابان ها و بزرگراه ها حدوا 6 ثانیه زمانی است که میتوان یک تابلو را خواند بنابراین حدود 6 کلمه قابلیت خواندن دارد .
- آدرس دهی به مشتریان در درجه دوم تبلیغات قرار دارد سعی کنید بزرگ تر از اسلوگان نباشد و در مرکز توجه دست دوم قرار گیرد.
- از روانشناسی رنگ ها در طراحی بنرهای تبلیغاتی خود استفاده کنید