چرا افراد در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی دچار کوری می شوند ؟ مرضیه خلیفه قلی ۰۴ اردیبهشت ۱۴۰۰ ۰۴:۱۹ ۱ نظر سلام دوستان ادنلی با یه مقاله دیگه از آکادمی ادنل در خدمت شما هستیم . قراره در این مقاله کوری بنری رو مورد بررسی قرار بدیم . تبلیغات بنری چیست؟ Display Advertising اولین تبلیغات آنلاین پولی در قالب تبلیغات بنری شکل گرفت . در بخشی از سایت یک سری کادر های مستطیل با عرض و طول های متفاوت برای قرار گیری تبلیغات بنری در نظر گرفته شده . این تبلیغات در فرمت های گرافیکی ، متن ، تصویر ، ویدئو و .. هستند. محتوای این بنر ها شامل تبلیغات سایت دیگه ای هست که باکلیک روی بنر میشه به سایت تبلیغ کننده متصل شد. سایت های فروشگاهی ، خدماتی ، آموزشی ، معمولا تبلیغات خودشون رو در سایت هایی که خدمات و محتوای رایگان تولید می کنن و در نتیجه کاربر زیادی دارند منتشر می کنن. سایت های دانلود موسیقی ، آموزش آشپزی ، وبلاگ های رایگان جزء این سایت ها هستند. تاریخچه تبلیغات بنری تاریخچه تبلیغات اینترنتی ، با تبلیغات بنری شروع شد . درست 27 سال پیش یعنی در27 اکتبر سال 1994 ساده ترین بنر تبلیغاتی متولد شد . تصویری که در زیر مشاهده می کنید اولین بنر تبلیغاتی بود که در وب سایت هات وایرد Hot Wired منتشر شد. در آن زمان 14 طراح تبلیغاتی مبلغی معادل 30 هزار دلار برای نمایش تبلیغات خود به مدت 12 هفته یا 4 ماه پرداخت کردن. طبق آماری که منتشر شد حدود 44 درصد از افرادی که این بنر ساده رو دیدن روی اون کلیک کردن. کوری بنری چیست ؟ اگه الان از شما بپرسم که آخرین تبلیغاتی که دیدید در مورد چه موضوعی بوده و یا در مورد تبلیغ کدوم کمپانی بوده به احتمال قوی به خاطر نمیارید . یا مثلا اگه بگم جای فلان ادویه مثلا فلفل سیاه در آشپزخانه شما کجاست احتمالا یاد تون نیاد. گاهی انسان دچار نوعی بی توجهی میشه که میشه تعبیر کوری یا نابینایی رو براش استفاده کرد. همونطور که در قسمت قبل گفتیم CTR بنر های تبلیغاتی که در سال 1994 منتشر شده بود چیزی نزدیک به 50 درصد بود . اما به مرور زمان و در سال 2000 یعنی تنها 6 سال بعد این درصد به 0.005 درصد رسید . یعنی از هر 200 نفر فقط یه نفر روی بنرهای تبلیغاتی موجود در سایت ها کلیک می کرد. در یک جمله کوتاه میشه گفت که : " کوری بنری یا Banner Blindness به نادیده گرفته شدن بنرهای تبلیغاتی موجود در سایت ها توسط ذهن افراد گفته میشه . به طوری که نرخ تبدیل بسیار پایینی از طریق این بنرهای تبلیغاتی حاصل میشه " بی توجهی به بنرهای تبلیغاتی هر چند از لحاظ مفهومی برای اکثریت قابل درک بود اما اولین بار کلمه کوری بنری Banner Blindness توسط دوتن به نام های بِنوِی و لِین مطرح شد. برای اینکه بهتر درک کنید فک کنید که برای دانلود فلان موسیقی از خواننده محبوبتون به یه سایت سر زدید . کاری که احتمالا چندین بار تا حالا انجام دادید . چه مقدار به تبلیغات درون سایت توجه میکنید؟ در صورت توجه چقدر امکان داره که روی بنرها کلیک کنید ؟ چرا افراد دچار کوری بنری میشن ؟ حالا میخوایم علت رو جویا شیم و بدونیم که چه اتفاقی میفته که افراد دچار نابینایی بنری یا نوعی کم توجهی به تبلیغات بنری میشن. بی اعتمادی یکی از دلایل این بی اعتنایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی ، عدم صداقت تبلیغ دهنده هاست ، تبلیغ دهنده ها با یک پیام غیرواقعی یا جذب کننده سعی می کنن افراد رو به تبلیغ خودشون جذب کنن و اون های رو تشویق کنن تا روی لینک بنر کلیک کنن و وارد سایتشون بشن . همین که وارد شدن به سایت اتفاق افتاد ، بازی تغییر میکنه و مخاطب با یه وعده وعید توخالی مواجه میشه. بمباران تبلیغاتی اولین باری که سوار مترو شدم نوجوون و محصل بودم. وقتی از مترو اومدم بیرون کلی خرید انجام داده بودم. سال ها بعد که دانشجو شدم بازم سوار مترو شدم بازم کلی خرید کردم اما به مرور زمان که استفاده ام از مترو زیاد شد خریدای من کم تر شد و الان خیلی کم اتفاق میفته چیزی از مترو بخرم . چون توسط دست فروش ها بمباران شدم . در عصر حاضر بیش از هر زمان دیگه از تبلیغات برای معرفی و بازاریابی محصول استفاده میشه به همین دلیل هم افراد توجه کمتری نسبت به هر نوع تبلیغی می کنن . این بی توجهی در مورد تبلیغات بنری پر رنگ تر از سایر تبلیغات هست. کاربر پذیری پایین سایت طراحی UI ، UX برخی از سایت ها بسیار ضعیفه به همین دلیل هم گرافیک صفحه های سایت جذاب نیست و هم اینکه تجربه کاربری مناسبی نداره و نمیتونه کابرها رو به درستی به سمت کلیک روی بنرهای تبلیغاتی هدایت کنه . UI مخفف عبارت User Interface Design به معنای طراحی رابط کاربری هست. UX مخفف عبارت User Experience Design به معنای طراحی تجربه‌ی کاربریه. چرا تبلیغات بنری هنوز رونق داره ؟ با وجود اینهمه بدگویی از بنرهای تبلیغاتی شاید شما هم مایل باشید بدونید که چرا هنوز هم سایت های زیادی هزینه میکنن و تبلیغات خودشون رو در قالب تبلیغات بنری ارائه میدن فرمایشی کار کردن در مقالات قبلی هم اشاره کردیم که متاسفانه همه کمپین های تبلیغاتی با فکر و درایت طراحی نمیشن. برخی از کمپانی ها تبلیغ رو یه امر فرمایشی میدونن و همیشه یه بودجه ای رو برای تبلیغات کنار میزارن بدون اینکه نتایج رو به صورت دقیق بررسی کنن . با بررسی همه ابزارهای تبلیغاتی می تونن به این نتیجه برسن که این نوع تبلیغات برای اون ها آورده ای داره یا نه. به طور دقیق تر اگه بخوایم بگیم . صاحبان برخی از کسب و کار ها نگاه میکنن ببینن بقیه چیکار کردن و همون کار رو انجام میدن. هزینه پایین تبلیغات بنری هزینه بنرهای تبلیغاتی نسبت به تبلیغات محیطی مثل اجاره یه بیلبورد بسیار پایین تر هست . به همین دلیل هم کسب و کار های زیادی بدون برنامه ریزی تبلیغات میدن. همون طور که در مقاله تبلیغات پیامکی گفتیم تبلیغات بنری هم یک راه ارزان قیمت برای تبلیغات آنلاینه. اهداف تبلیغاتی متفاوت هدف یک کمپین تبلیغاتی شاید لزوما نرخ کلیک بالا نباشه. نوع تبلیغ برخی از شرکت ها از نوع آگاهی دهنده هست. اون ها میخوان تا افراد کم کم با نام کسب و کار اون ها آشنا بشن ولزوما کلیک روی بنر های تبلیغاتی جزء اهداف اصلی تبلیغات نیست. برای کسب و کارهایی با این نوع هدف تبلیغاتی ، بنر تبلیغاتی یک راه کم هزینه و پر بازده هست. در برابر مشکل کوری بنری چه واکنشی باید نشان دهیم؟ متخصصان حوزه دیجیتال مارکتینگ مطالعات زیادی کردن و تجربیات خودشون رو در این زمینه ارائه دادن که به شرح زیر هست. ارزیابی جانمایی تبلیغات این نکته مربوط به سایت های پذیرنده تبلیغات هست. همیشه از یک جانمایی برای بنرهای تبلیغاتی در سایت تبلیغاتی خودتون استفاده نکنید. محل قرار گیری بنرهای تبلیغاتی و همچنین سایز بندی رو تغییر بدید و نتایج رو بررسی کنید تا به بهینه ترین طراحی برسید. جایگزینی روش های مناسب تر همون طور که گفتیم یکی از دلایلی که کسب و کار ها به تبلیغات بنری علاقه مند هستند هزینه پایین تر این بنر ها هست . اما این افراد در قیاس خوشون مشکل دارن . یعنی هزینه بنر تبلیغاتی رو با استرابورد شهری مقایسه میکنن. در صورتی که روش های تبلیغات دیجیتالی وجود داره که با هزینه مشابه بنر تبلیغاتی بازدهی بالاتری داره. تحقیقات نشون داده که یک لینک ساده داخل یک متن یا مقاله مفید به مراتب CTR بالاتری نسبت به یک انکر تکست بلد داخل یک کادر ،وسط یک مطلب یا مقاله داره . همچنین CTR مورد دوم از یک بنر تبلیغاتی بیشتره. برای این منظور می تونید از A/B Testing استفاده کنید. تبلیغات همسان متخصصین دیجیتال مارکتینگ ، تبلیغات همسان رو بهترین گزینه برای بالا بردن توجه کاربران نسبت به تبلیغات بنری میدونن. تبلیغات همسان بحث گسترده ای رو شامل میشه که با کلیک روی لینکش می تونید مقاله اش رو مشاهده کنید. تبلیغات هدفمند بارها در مورد تبلیغات هدفمند در مقاله های مختلف صحبت کردیم یا لااقل بهش اشاره کردیم. همون طور که می دونید سایت های زیادی با پرسونای مخاطب متفاوتی در فضای وب درحال فعالیت هستند. برای اینکه تبلیغات هدفمند داشته باشید باید در ابتدا پرسونای مخاطب خودتون رو بشناسید و بعد با توجه به این پرسونا سایت هایی که مخاطبان هدف شما بیشترین حضور رو دارن رو شناسایی کنید و تبلیغات خودتون رو در همون سایت های انجام بدید. طبق بررسی انجام شده تنها 2.8 درصد از افرادی که تبلیغات بنری رو دیدن معتقد بودن که این تبلیغات در حوزه نیاز و علاقه مندی اون ها بوده. ادنل چیست؟ به پایان یکی دیگه از مقالات ادنل رسیدیم . این مقاله توسط تیم محتوای ادنل آماده شده. ادنل یک سامانه رزرواسیون آنلاین تبلیغات محیطی هست. افراد ، موسسات و شرکت های ارائه دهنده تابلو های تبلیغاتی می تونن ابزار تبلیغاتی خودشون رو روی سایت ثبت کنن. کسب و کار های خواهان اجاره تابلو های تبلیغاتی می تونن ، فضای تبلیغاتی خودشون رو اجاره کنن. میانگین امتیاز کاربران: 4.0 (1 رای) 12345 احمدرضا ۱۴۰۰/۰۵/۱۰ 4 0 0 به نظر من این کوری بنری فقط مخصوص تبلیغات بنری سایت ها نیس و ممکنه افراد در مورد تبلیغات محیطی هم یه همچین واکنشی داشته باشن امتیاز 12345 امتیاز را وارد کنید برای امتیاز باید عدد وارد کنید ایمیل صحیح نیست ایمیل نمایش داده شود. تعداد کاراکتر باقیمانده: 1000 نظر خود را وارد کنید پس از انتشار این نظر، به من اطلاع داده شود. ارسال