سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

در این مقاله قصد داریم به معرفی شیوه تبلیغاتی سئو یا seo بپردازیم . تاپایان این مقاله مفید با ما همراه باشید.

سئو چیست؟

سئو مخفف کلمه انگیسی Search Engine Optimization است که به صورت SEO نوشته می شود. سئو به معنی بهینه سازی سایت برای موتور های جستجوگر گوگل است. درواقع شامل تمام تکنیک هایی می شود که برای افزایش رتبه سایت در نتایج گوگل انجام می شود. حدود 200 فاکتور مهم وجود دارد که اگر دریک سایت رعایت شود باعث می شود آن سایت جایگاه مناسبی در نتایج جستجو به دست آورد. این فاکتور ها توسط الگوریتم های گوگل تعیین شده اند.

سئوکار کیست؟

به فردی که کار بهینه سازی سایت را به عهده دارد سئوکار گفته می شود.

نکات سئو که به رتبه سایت شما کمک می کنه.

اگه شما دارای یک سایت فروشگاهی یا خدماتی هستین یا قصد دارین که به زودی یک سایت برای کسب وکار خودتون راه اندازی کنید مطالعه این قسمت کمک زیادی به شما میکنه چون شما رو با راه کارهای seo سایت آشنامیکنبم تا بتونید رتبه سایت خودتون رو در نتایج گوگل افزایش بدید و یا اینکه بدونید که فردی که به عنوان سئو کار استخدام می کنید چه وظایفی داره و می تونید درخواست های منطقی ازش داشته باشید.
توجه کنید که موارد زیر مهم ترین فاکتور ها هستند و بررسی هر 200 فاکتور خارج از حوصله این مقاله هست و این مقاله بیشتر ماهیت آشنایی با سئو رو داره .

تحقیق کلمه کلیدی

قبل از شروع هر کاری باید ببینید که کلماتی که توسط کاربران مخاطب شما در گوگل سرچ میشه چه کلماتی هستند. برای این منظور ، هم می تونید از کلمات پیشنهادی گوگل استفاده کنید و هم اینکه از ابزار هایی مثل MOS یا KW finder کلمات کلیدی پر سرچ رو لیست کنید.

بررسی رقبا در کلمه کلیدی

در هر کسب و کاری که باشید و به هر شیوه ای که قصد تبلیغ دارید بررسی و آنالیز رقبا بسیار مهم هستش. در بحث سئو سایت هم شما باید سایت رقبا رو چه در کلمات کلیدی و چه پارامتر های دیگه بررسی کنید . بعد از بررسی باید نقاط قوت و نقاط ضعف رقیب رو بنویسید. نقاط قوت رقبا رو شما هم به کار بگیرید . و نقاط ضعف رو پرکنید تا کاربرها رو به سمت خودتون بکشید.

تعیین استراتژی های سئو

درسته که گوگل یه سری الگوریتم داره و همه سایت ها باید این قوانین رو رعایت کنند. اما بسته به کسب و کار شما میتونه هر کدوم از این قوانین درجه اهمیت بیشتر یا کمتری داشته باشه . مثلا اگه کسب و کار شما دارای رقبای جدی و قدیمی در بستر وب هست علاوه بر تولید محتوای منظم ریپورتاژ های منظم و زیاد میتونه این فاصله رو جبران کنه. یا اگر کسب و کار شما به شکلی هست که بیشتر کاربرای شما در اینستاگرام هستند داشتن یه پیج فعال و تبلیغات اینستاگرامی میتونه ورودی زیادی رو از اینستاگرام به سایت شما به همراه داشته باشه.

سرعت سایت

شاید بگید سرعت سایت چه ربطی به SEO داره ؟! بزارید جواب شما رو با یه سوال بدم . شما به عنوان یه کاربر، سایت کند رو میپسندید یا سایتی که به سرعت بالا میاد رو ؟ همون طور که گفتیم گوگل به دنبال اینه که رضایت کاربرها رو افزایش بده بنابراین سایت هایی که سرعت بالاتری دارند دارای رتبه بهتری در نتایج گوگل هستند.

تولید محتوا

و اما رسیدیم به محتوا که شاه کلید سئو به حساب میاد! محتوا از چند جهت اهمیت ویژه ای برای گوگل داره. سایتی که اطلاعات رایگانی در اختیار کاربر قرار میده گوگل براش امتیاز قائل میشه . از طرفی اگر محتوایی نباشه شما نمی تونید کلمات کلیدی رو دتوش بگنجونید تا گوگل اون ها رو رصد کنه و منظور شما رو متوجه بشه . علاوه بر این محتوای ارزشمند باعث جذب مخاطب به سایت میشه . وقتی گوگل رفتار کاربر رو میبینه که علاقه مند به ماندن و گذراندن وقت در سایت شماست . سایت رو برای بقیه هم مفید تشخیص میده و در نتایج بالاتر میاید.
از طرفی محتوا میتونه کاربر رو به یه کاربر وفادار تبدیل کنه و ما رو به فروش نزدیک تر کنه در این باره می تونید در مقاله بازاریابی محتوا چیست ؟ اطلاعات کامل و جامعی رو کسب کنید.
همچنین بهتون توصیه میکنم بعد خوندن این مقاله به مقاله تفاوت بازاریابی محتوا و سئو هم یه سری بزنید

لینک سازی داخلی ( ساختار سایت )

ساختار سایت بسیار مهم هست . تصور کنید وارد یه خونه شدید. راهرو موجود دراین خونه هر بخش رو از هم جدا میکنه و دسترسی به نقاط مختلف خونه رو آسون می کنه. وقتی وارد سایت هم میشیم باید ساختار سایت به گونه ای باشه که دسترسی به بخش های مختلف سایت راحت باشه . یا اگه خواستیم مقاله مرتبط با این مقاله رو بخونیم به راحتی بتونیم از طریق لینک های داخلی اون مطلب به مطالب مشابه دسترسی پیدا کنیم. این مورد برای موتورهای جستجوگر گوگل مهم هستش . با رعایت ساختار و استفاده از لینک سازی داخلی می تونید رتبه بالاتری رو در رده بندی گوگل داشته باشید.

لینک سازی خارجی

لینک هایی که از خارج سایت به سایت داده میشه برای گوگل بسیار مهم هستند. لینک های خارجی به این معنی هستند که مطلب ما اونقدر مفید بوده که افراد لینک مارو به اشتراک بزارن . به اشتراک گذاشتن لینک یا اشاره کردن یک سایت به سایت ما سبب بالا رفتن رتبه سایت در نتایج جستجو میشه. زمانی که این لینک ها توسط کاربران به اشتراک گذاشته نمیشه سئوکارها این کار را به صورت فیک انجام میدهند.

الگوریتم گوگل چیست ؟

همون طور که می دونید الگوریتم به معنای مجموعه ای از دستورالعمل های محدود هست ( نامتناهی نیست ) که به ترتیب انجام میشن تا نتیجه ی مورد نظر حاصل شه . الگوریتم های گوگل هم مجموعه ای از دستوالعمل هایی هستن که اگر توسط یک سایت رعایت بشن می تونندسایت رو در نتیجه اول گوگل قرار بدن. این دستورات در قالب حدود 200 فاکتور در اختیار سئوکاران قرار گرفته.

هدف الگوریتم های گوگل ؟

سوالی که معمولا پرسیده میشه اینه که چرا اصلا گوگل این الگوریتم رو ایجاد کرده ؟ باید گفت که گوگل الکی گوگل نشده . گوگل یک موتور جستجو گر مثل یاهو و سایر موتور های جستجو گر هست . اما چطور تونسته رقیبای خودشو کنار بزنه و به عنوان پر استفاده ترین موتور جستجو شناخته شه. بله بالا بردن کیفیت و به روز نگه داشتن خودش ، کلید موفقیتش بوده.
گوگل برای اینکه کاربرها زودتر به مقصودشون برسن این الگوریتم ها یا قوانین رو ایجاد کرده. گوگل هر روز در حال برطرف کردن باگ های الگوریتم خودش هست و اون ها رو به روز میکنه و الگوریتم جدیدی رو معرفی میکنه.
زمانی که شما یک کلمه رو در گوگل جستجو می کنید. ربات های گوگل شروع به کاوش بین وب سایت ها می کنند. اون ها علاوه بر متن ، تصویر ، ویدئو و غیره رو هم مورد کاوش قرار میدن و سعی می کنن بهترین نتیجه رو به کابر نمایش بدن. اگر این کارو یک انسان بخواد انجام بده مطمئنن زمان زیادی میبره اما این ربات ها برنامه ریزی شده بر اساس یک سری قوانین پیچیده این کار رو میکنن که البته عاری ازخطا هم نیستن.

الگوریتم های گوگل از گذشته تا کنون ؟

همون طور که در بخش قبلی اشاره کردیم گوگل مرتبا خودش رو به روز میکنه و این به روزرسانی رو در قالب های مختلفی ارائه میده. در این بخش از مقاله سئو میخوایم در مورد این الگوریتم ها صحبت کنیم .

الگوریتم پاندا

اولین الگوریتمی که توسط گوگل ارائه شد الگوریتم پاندا بود. این الگوریتم با نام Panda algorithm در 23 فوریه 2011 توسط گوگل انتشار یافت. لپ مطلب الگوریتم پاندا مبارزه با محتواهای کپی و بی کیفیت هست.
مهم ترین فاکتور های الگوریتم پاندا شامل موارد زیر هستش .

• کپی نبودن محتوا از سایت های دیگه
• تکرار نشدن محتوای یک سایت در صفحات مختلف
• میزان اشتراک گذاری مطالب سایت توسط کاربران در شبکه های اجتماعی
• بک لینک ها
• برند سازی اینترنتی
• مشکلات فنی سایت
• عدم استفاده از قالب آماده
• لینک هایی که به صفحه 404 منتهی می شوند( لینک شکسته )
• و غیره

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن در 24 آوریل 2012 با نام Penguin algorithm متولد شد. رسالت اصلی این الگوریتم مبارزه با اسپمر ها بود. حالا اسپمر ها چه کسانی هستند. اسپمر ها سئوکاران کلاه سیاهی هستند که می خواهند از طریق دور زدن و گول زدن گوگل به مقصود خودشون برسن.
مهم ترین وظایف الگوریتم پنگوئن به شرح زیر هست.

• نمره منفی به کپی کار ها
• نمره منفی برای افرادی که بازدید فیک برای سایت می خرند
• نمره منفی به افرادی که بک لینک ها ی تقلبی برای سایت می خرند
• نمره منفی به پست هایی که دراون ها از کلمات کلیدی به شکل مشکوک و زیاد استفاده شده .
• و غیره

الگوریتم ساختار صفحه

الگوریتم ساختار صفحه کار خودش رو از 19 ژانویه 2012 و با نام Page Layout شروع کرد. الگوریتم ساختار صفحه گوگل سایت هایی رو نشانه رفته که تبلیغات زیادی در سایت خود داشتند. همونطور که گفتیم گوگل میخواد که افراد در سریع ترین زمان به مقصود خودشون برسن.
در بعضی از سایت ها کاربر وارد سایتی میشه که باید کلی اسکرول کنه و تبلیغات رنگارنگ رو رد کنه تا به محتوا برسه . این جور سایت ها مطابق با خط مشی گوگل نیستند و از این رو الگوریتم ساختار گوگل که به Top Heavy هم معروف هست ایجاد شد تا وبمستران وصاحبان سایت در گرفتن تبلیغات زیاده روی نکنند.

مهم ترین مواردی که در الگوریتم ساختار صفحه مورد توجه گوگل هست شامل موارد زیر میشه.

• سرعت لود شدن سایت بالا باشه
• از سرورهای داخلی برای سایت استفاده شه
• حجم تصاویر پایین باشه
• سایت مطابق با اصول UI طراحی بشه
• بین محتوا و تبلیغ تناسب وجو داشته باشه
• بیشتر تمرکز سایت روی محتوا و خدمات رسانی به کاربر باشه

الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس خوار در 26 سپتامبر 2013 متولد شد. این الگوریتم جذاب در زبان انگلیسی به نام Hummingbird algorithm نامیده شده. الگوریتم مرغ مگس خوار در رتبه گوگل تاثیر مستقیمی ندارد .

اما چرا گوگل از بین این همه پرنده و حیوانات مختلف مرغ مگس خوار رو انتخاب کرده ! مرغ مگس خوار دقت بالایی داره و بسیار ریز بینه . این الگوریتم هم فیلتر شده دو الگوریتم پاندا و پنگوئن هست و بیشتر تمرکز اون روی محتواست. ربات های گوگل طبق این الگوریتم به دقت محتوای سایت رو مورد بررسی قرار میدن و کلمات کلیدی و مترادف های اون رو شناسایی می کنن. در این صورت اگه شما از مترادف های کلمه کلیدی هم در متن استفاده کنید احتمال نمایش محتوای شما هم به کاربرانی که کلمه اصلی رو سرچ می کنن و هم به افرادی که مترادف های کلمه کلیدی رو سرچ می کنن هست. از این رو بازدید سایت شما افزایش پیدا می کنه و افزایش بازدید سایت ، رتبه بهتر در گوگل رو به همراه داره.

یک مثال ساده از الگوریتم مرغ مگس خوار :

در این الگوریتم گوگل به شدت مفهوم گرا است و بسیار هوشمند تر عمل می کنه . مثلا کلمه شیر در زبان فارسی چند معنی مختلف داره ، شیر نوشیدنی . شیر جنگل و شیر آب . اگه داخل گوگل سرچ کنید " سرعت شیر چند کیلومتر بر ثانیه است " متعجب می شید که تصاویر و محتوایی در مورد شیر جنگل به شما نمایش میده . این درحالیه که اگه الگوریتم مرغ مگس خوار نبود ممکن بود شیر نوشیدنی رو به شما نمایش بده امیدوارم متوجه منظور ما شده باشید و از این خاصیت گوگل نهایت بهره رو ببرید.

الگوریتم کبوتر

در 20 اوت 2013 الگوریتم کبوتر با نام Pigeon algorithm به باغ وحش گوگل پیوست. الگوریتم کبوتر با نام سئو محلی یا Local SEO هم شناخته شده هست. همونطور که می دونید گوگل این نام ها رو بی دلیل روی الگوریتم های خودش نمیذاره . در گذشته از کبوتر ها برای نامه بردن استفاده می کردن. این نامه رسانی برای فاصله های دور مورد استفاده نبوده و کاربرد کاملا محلی داشته .
در این الگوریتم وقتی کاربر عبارتی رو در گوگل جستجو می کنه ، گوگل آی پی اون فرد رو شناسایی میکنه و سایتی رو نمایش میده که میزبانیش به لحاظ جغرافیایی به اون فرد نزدیک تر باشه.

الگوریتم سازگاری با موبایل

الگوریتم سازگاری با موبایل یا موبایل گدون MobileGeddon به رستاخیز گوگل معروف هستش . گوگل با رونمایی از این الگوریتم در 26 فوریه 2016 اعلام کرد سایت هایی که ریسپانسیو نیستن از نتایج گوگل حذف خواهند شد .
با افزایش کاربران موبایلی گوگل تصمیم گرفت تمرکز بیشتری بر نسخه موبایل سایت ها بزاره . از این رو موبایل فرندلی بودن یک سایت رو به عنوان یکی از آیتم های مهم در نظر گرفت.
ریسپانسیو بودن سایت به معنی واکنش گرا بودن تصاویر و همچنین فونت نوشته ها و فاصله مناسب بین لینک ها و سایر آیتم ها هست که در نهایت باعث بهبود تجربه کاربری در نسخه موبایل می شه.

الگوریتم هوش مصنوعی

به بررسی آخرین الگوریتم گوگل رسیدیم امیدواریم تا این جای مقاله سئو رو به درستی درک کرده باشید . دونستن الگوریتم های گوگل سبب میشه درک بهتری نسبت به سئو SEO پبدا کنید.
الگوریتم هوش مصنوعی در 26 اکتبر 2016 با نام RankBrain رنک برین رونمایی شد. این الگوریتم روی دو مفهوم کلیدی Click Through Rate ) CTR) یا نرخ بازدید و Dwell Time  مدت زمانی که کاربر در صفحه سایت میمونه ، تمرکز داره.
در واقع کار رنک برین اینه که رفتار کاربر رو از زمانی که وارد صفحه یک سایت میشه تا زمانی که از اون خارج میشه رو مورد بررسی قرار بده .
سه نکته جذاب در مورد رنک برین وجود داره :

• اگه کاربری عبارتی رو جستجو کنه و وارد یک سایت بشه و بعد از اون به گوگل بر نگرده و وارد سایت های دیگه نشه . در این صورت گوگل یک امتیاز مثبت برای اون سایت در نظر میگیره . چون این مورد از نظر گوگل به معنای مفید بودن سایت برای کاربر هست.
• توجه کنید که رنک برین فقط برای جستجوی گوگل کاربرد داره و برای ورودی های از طریق بک لینک و شبکه های اجتماعی کاربرد نداره و در نظر گرفته نمیشه
• در مورد رقص گوگل google dance چی میدونید؟ خیلی از کاربرها سوالشون اینه که اگه دو صفحه از دوسایت دقیقا از نظر گوگل دارای ارزش یکسانی باشن ، اونوقت گوگل کدوم رو بالاتر نمایش میده ؟ در این جا گوگل برای مدتی یکی از سایت ها رو بالاتر نمایش میده و CTR و Dwell Time رو بررسی میکنه . اگه وضعیتش خوب نبود سایت بعدی رو بالا تر نشون میده و استقبال کاربر هارو میسنجه و تصمیم نهایی رو میگیره.

مزایای سئو در بازاریابی و تبلیغات

یکی از سوالاتی که معمولا پرسیده میشه اینه که با وجود اینهمه قوانین گوگل ، چرا باید سراغ سئو بریم و از روش های دیگه تبلیغات آنلاین و آفلاین استفاده کنیم ؟ جواب سوال شما رو در ادامه دادیم با ما همراه باشید.

1. نتایج کسب شده از طریق سئو ماندگار هست

سئو یه روش تبلیغات مادام العمر هست. زمانی که در گوگل جایگاه گرفتین به راحتی این جایگاه از دست نمیره . اما در تبلیغات بنری و کلیکی با قطع بودجه تبلیغات قطع میشه.

2. تعداد کاربران گوگل درحال افزایش هست

همون طور که می دونید تعداد افرادی که از اینترنت استفاده می کنن در حال افزایشه . و کم کم با تغییر نسل سواد استفاده از رسانه های آنلاین در حال همگانی شدنه . بنابراین پتانسیل فضای مجازی هم برای تبلیغت در حال افزایشه که یکی از این روش های تبلیغاتی SEO هست.

3. هزینه سئو نسبت به سایر روش های تبلیغات اینترنتی کمتر هست

هزینه ای که برای SEO سایت می کنید به مراتب کمتر از تبلیغات کلیکی گوگل هست . از طرفی وقتی شارژ google ads شما تموم بشه . افت رتبه خواهید داشت. در صورتی که همونطور که گفتیم سایتی که با سئو بالا اومده به این سادگی ها پایین نمیاد.

4. هزینه سئو نسبت به روش های سنتی تبلیغات کمتر هست

حتما با روش های سنتی تبلیغات آشنایی دارید ؟ بله منظور ما تبلیغات محلی و تبلیغات محیطی هست. مثل اجاره بیلبورد ، اجاره استرابورد ، تبلیغ در فرودگاه و غیره . اگه تعرفه های تبلیغات محیطی رو دیده باشین متوجه میشین که هزینه های سایت وسئو به مراتب کمتر هست.

5. بازدهی تبلیغات از طریق SEO قابل اندازه گیری هست

مثلا کسی که از روش لایت باکس تبلیغاتی برای تبلیغ کسب و کار خودش استفاده می کنه به سختی و به صورت تقریبی میتونه بازدهی تبلیغات خودش رو اندازه گیری کنه . اما بازدهی سئو به راحتی با ابزارهای آنالیتیکس ، سرچ کنسول ، ماز و غیره قابل اندازه گیری هست.

6. SEO اعتبار شرکت و برند شما رو افزایش میده

دو تا کسب و کار رو در نظر بگیرید که با داشتن شرایط یکسان یکی دارای سایت هست و دیگری نه ! در دید شما کدوم کسب و کار اعتبار بیشتری داره ؟
حالا دو تا کسب و کار رو در نظر بگیرید که هر دو سایت دارن ، اما یکی تو کلمات کلیدی کسب و کارش در نتیجه اول گوگل هست و یکی دیگه در گورستان صفحه دوم سوم و الی آخر ... به نظر شما کدوم اعتبار بیش تری داره؟
بله سئو میتونه به طور غیر مستقیم روی کلاس کسب و کار ما تاثیر بزاره و به اون اعتبار بده.

7. تبلیغات هدفمند

وقتی شما در یک سایت تبلیغ بنری می کنید و یا یک ویدئو وال تبلیغاتی رو اجاره می کنید. چه مخاطبان هدف شما و چه بقیه افراد در معرض این تبلیغ هستند در واقع شما هزینه اضافی برای مخاطبان غیر هدف خود هم پرداخت می کنید.
در روش تبلیغاتی سئو ، مثلا وقتی کسی خرید مبل رو سرچ میکنه و به سایت شما میرسه . این فرد دقیقا مخاطب هدف شماست که از طریق بازاریابی سئو به شما رسیده.

به پایان یکی دیگه از مقالات وبلاگ ادنل ، ادنل در زمینه اجاره ابزارهای تبلیغاتی فعالیت داره . امیدوارم این مقاله براتون مفید بوده باشه.