تبلیغات با استفاده از فناوری واقعیت افزوده

در این مطلب از وبلاگ ادنل قصد داریم در مورد تبلیغات واقعیت افزوده با شما صحبت کنیم . تا پایان این مقاله جذاب با ما باشید.

واقعیت افزوده چیست ؟

AR برای اولین بار در سال 1990 توسط توماس کادل که یکی از کارمندان بوئینگ ( صنایع هوا فضا و دفاعی آمریکا ) بود، مطرح گردید.
تعاریف مختلفی در مورد واقعیت افزوده وجود دارد که ما به دو تعریف زیر اکتفا می کنیم .

برای درک بهتر واقعیت افزوده باید گفت ، واقعیت افزوده در واقع شیء مجازی است که در حقیقت وجود ندارد و تنها با یک برنامه خاص از طریق گوشی همراه ، تبلت یا لبت تاب به محیط حقیقی اضافه می شود. ساده ترین آن ها اسنپ چت یا فیلتر های جذاب اینستاگرام است.

تفاوت واقعیت افزوده و واقعیت مجازی

در ادامه بحث تبلیغات واقعیت افزوده می خواهیم به یک موضوع مهم بپردازیم. بسیاری واقعیت افزوده را مترادف واقعیت مجازی می دانند . در صورتی که این دو در کنار شباهت هایی که دارند. دارای تفاوت های اساسی نیز هستند.
حتما تا به حال به یکی از این سینماهای 3 ، 4 ، 5 و 6 بعدی رفته اید و یا دست کم نام آن ها را شنیده اید . فناوری که در این نوع سینماها به کار می رود. فناوری واقعیت مجازی است. در واقعیت مجازی ، یک محیط کاملا مجازی برای کاربر شبیه سازی می شود و از طریق عینک های خاص قابل دید است. اما در واقعیت افزوده المان های مجازی به دنیای واقعی افزوده می شوند.

کاربردهای واقعیت افزوده

در این بخش قصد داریم بدانیم به جز تبلیغات واقعیت افزوده ، این فناوری در چه زمینه های دیگری کاربرد دارند و یک دید کلی به شما بدهیم.

• گزارشات ورزشی
• آموزش و پرورش
• آموزش عالی و دانشگاه

• صنعت مد و پوشاک
• اپلیکیشن های کاربردی
• بازی های رایانه ای ویدئویی
  توضیح در مورد هریک از این کاربرد ها ، خارج از بحث تبلیغات واقعیت افزوده است . برای اطلاعات بیشتر در این زمینه ها می توانید از جستجو گوگل کمک بگیرید.

مدل های مختلف پیاده سازی واقعیت افزوده

ما سعی کردیم در این بخش از مطلب تبلیغات واقعیت افزوده انواع محتلف این فناوری را با ساده ترین زبان و از طریق مثال توضیح دهیم تا قابل فهم تر باشد. توجه کنید که این مقاله در بهمن ماه سال 99 نوشته شده است و قطعا در آینده شاهد پیشرفت های بیشتری در این زمینه خواهیم بود.

واقعیت افزوده مکانی

تصور کنید در ابتدای یک خیابان تجاری بلند ایستاده اید. اگر به دنبال یک کفش فروشی در این راسته تجاری هستید یا به دنبال یک فروشگاه خاص میگردید فناوری واقعیت افزوده می تواند به کمک شما بیاید. در واقعیت افزوده مبتنی بر مکان می توان نام تمام فروشگاه ها را از طریق گوشی موبایل روی آن راسته تجاری مشاهده نمود.

واقعیت افزوده تشریحی

در صورت استفاده از واقعیت افزوده تشریحی دیگر احتیاج نیست در خیابان ها از نشانگر های گارد ریل استفاده شود. همچنین نیازی به خط کشی خیابان ها نیست. می توان به صورت مجازی این خطوط را به خیابان اضافه نمود.

واقعیت افزوده وابسته به نشانگر

این مدل از واقعیت افزوده ، مبتنی بر نشانگر است. اگر نشانگر باشد المان نمایش داده خواهد شد. و اگر نه ، المان نمایش داده نمی شود. مثلا روی یک کالا یک نشانه خاصی درج شده است که با گرفتن گوشی روی آن کد تخفیف نمایش داده می شود. و یا تصور کنید که یک کتاب حیوانات داریم که در هر صفحه آن یک حیوان خاص به صورت چاپی وجود دارد در صورت گرفتن گوشی روی این تصاویر عکس سه بعدی آن حیوان نمایش داده می شود . به این ، نوع از واقعیت افزوده ، مبتنی بر نشانگر می گویند.

واقعیت افزوده فارغ از نشانگر

در این مدل ، المانی که به فضای واقعی افزوده می شود مانند مدل قبلی مبتنی بر یک نشانه نیست . مثلا در فیلتر های برنامه اسنپ چت ، یا اینستاگرام ، المان هایی که به فضا یا صورت اضافه می شود بر روی هر محیط یا هرصورتی قابل اجرا است.

واقعیت افزوده بر پیش بینی

این واقعیت افزوده در واقع مبتنی بر پروجکش می باشد و با سایر انواع واقعیت افزوده متفاوت است.
در این فناوری ، نور مصنوعی روی سطوح واقعی تابانده می شود. نوع پیشرفته واقعیت افزوده پروژکتوری ، واقعیت افزوده 3 بعدی یا فناوری هولوگرافی است.

واقعیت افزوده تلفیقی

واقعیت افزوده تلفیقی در واقع تلفیقی از واقعیت افزوده وابسته به نشانگر و فارغ از نشانگر می باشد. مثلا در محیط واقعی یک المان را می تواند تشخیص دهد و آن را کپی نموده و به محیط اضافه کند. در چیدمان منزل و یا در محیط هایی که به دنبال یک تناوب هستیم واقعیت افزوده تلفیقی کمک دهنده است.

تبلیغات واقعیت افزوده

در سال های اخیر ، استفاده از فناوری واقعیت افزوده در تبلیغات پیشرفت فراوانی داشته است . استقبال صاحبان کسب و کارها نیز از تبلیغات واقعیت افزوده رو به گسترش است. بنابراین بهتر است شما نیز به عنوان مدیر فروش یا بازاریابی و یا مدیر مجموعه اطلاعات کافی در مورد تبلیغات واقعیت افزوده داشته باشید تا هر چه زودتر به این بازار وارد شوید و از قافله عقب نمانید.
جالب است بدانید که بر اساس گزارش موسسه Artillery Intelligence ، تا سال 2023 یعنی درست 3 سال دیگر ، رقم سرمایه گذاری بر روی فناوری واقعیت افزوده در حوزه تبلیغات به رقم شگفت انگیز 8.8 میلیارد دلار خواهد رسید. این در حالی است که بر اساس گفته کارشناسان تبلیغ از طریق واقعیت افزوده 20 تا 80 درصد بیشتر از سایر روش های تبلیغاتی بر روی جذب مشتری اثر بخشی دارد.

نمونه هایی از تبلیغات واقعیت افزوده

• تصور کنید در جاده در حال حرکت هستید که روی بیلبورد تبلیغی نوشته شده که گوشی خود را به سمت بیلبورد بگیرید . شما هم این کار را می کنید و در این حالت یک شیر واقعی از روی بیلبورد به بیرون می جهد. یا مثلا تبلیغ بیلبورد در مورد رب گوجه فرنگی است . در این صورت گوجه هایی به سمت بیلبورد پرتاب می شود. این ها نمونه هایی از استفاده ی واقعیت افزوده در تبلیغات محیطی است.
• چه تعداد کاتالوگ کاغذی کالاهای دیجیتال را در منزل دارید؟ یکی از کاربرد های واقعیت افزوده این است که می توان با استفاده از واقعیت افزوده مبتنی بر نشانگر ، گوشی موبایل را روی بسته بندی محصول گرفت و کاتالوگ یا راهنمای آن را مشاهده نمود.
• واقعیت افزوده می تواند کار سمپلر را نیز انجام دهد. به جای اینکه از یک نیروی انسانی برای توضیح محصول استفاده کنیم . می توانیم از طریق دوربین گوشی همراه و واقعیت افزوده توضیحات مفیدی مانند بروشور ها و یا کاتالوگ های مرسوم در اختیار مخاطبان قرار دهیم .
• تصور کنید که یک گالری مبل دارید می توانید با استفاده از واقعیت مجازی به مشتریان خود این امکان را دهید که هر مبلمانی را در فضای منزل به صورت مجازی امتحان کنند و در نهایت یک مدل را که با دکوراسیون منزل هماهنگ تر هست را انتخاب نمایند.

فواید تبلیغات از طریق واقعیت افزوده

آسان کردن خرید اینترنتی

یکی از چالش های خرید اینترتی پوشاک ، عدم امکان پرو لباس و کیف و کفش و غیره است. با استفاده از واقعیت مجازی می توانید به صورت مجازی لباس ، کیف یا کلاه مورد نظر خود را پرو کنید . همین امر سبب می شود تا این چالش بزرگ مرتفع شود و میزان خرید های اینترنتی افزایش یابد.

کااتالوگ های منعطف تر

همان طور که در بالا اشاره کردیم میتوان از طریق این فناوری کاتالوگ محصول را مشاهده کرد. کاتالوگ های چاپی تنها دارای نوشته و تصویر هستند. اما در کاتالوگ های مجازی می توان اطلاعات را به اشکال متنوع تری ، مانند ویدئو و صوت و انیمیشن انتقال داد.

جذابیت بالا

همان طور که در نوشته شیوه های نوین تبلیغات محیطی اشاره شداین نوع تبلیغات به دلیل اینکه یک روش تبلیغاتی نوین است می تواند جلب توجه زیادی نسبت به سایر روش های تبلیغاتی داشته باشد.برای مثال ، تلوزیون های واقعیت افزوده که در ایستگاه های اتوبوس نصب می شوند بسیار جذاب تر از یک لایت باکس یا تابلو تبلیغاتی معمولی عمل می کنند.

یادآوری برند

در پست های اینستاگرام ادنل گفتیم که کمپانی های بزرگ بعد از تثبیت برندیگ خود ، به صورت دوره ای کمپین های تبلیغاتی یادآوری برند برپا می کنند که مبتنی بر روابط عاطفی و انسانی است. از طریق واقعیت افزوده می توان کمپین تبلیغاتی را مبتنی بر سرگرمی اجرا نمود . به این ترتیب علاوه بر یادآوری برند، حس خوب نیز به مشتریان و مخاطبان منتقل می شود.

افزایش نرخ تعامل

مدت زمانی که تبلیغات واقعیت افزوده یک مخاطب را درگیر نگه می دارد بسیار بیشتر از سایر تبلیغات است. افزایش مدت زمان تعامل و توجه مشتری سبب می شود برندیگ به صورت پر رنگ تری در ذهن مخاطب باقی بماند.

در مورد وب سایت ادنل چه می دانید ؟
وبسایت ادنل یک بستر آنلاین اجاره تبلیغات محلی و محیطی است. درواقع ادنل مانند یک مارکت پلیس عمل می کند. شرکت ها ، موسسه ها و افرادی که دارای رسانه های محیطی هستند می توانند فضای تبلیغاتی خود را جهت اجاره روی سایت ادنل قرار دهند تا افراد و شرکت های متقاضی بتوانند تابلو مورد نظر خود را اجاره نمایند.