نقش تبلیغات و رسانه در انتخابات 2020 ریاست جمهوری آمریکا

یکی از چالش برانگیزترین انتخابات آمریکا، انتخابات سال 2020 میلادی در تاریخ آمریکا است که در یک سوی این کارزار انتخاباتی آقای بایدن و در سوی دیگر آن رئیس جمهور سابق آمریکا آقای ترامپ قرار داشت. این انتخابات انقدر برای مردم آمریکا مهم بود که منجر به درگیری های خیابانی شدید بین طرفداران هر دو طرف شد و در نهایت هم با پیروزی بایدن به پایان رسید . جالب اینجاست که مردم ایران پا به پای مردم آمریکا اخبار مربوط به انتخابات را دنبال می کردند (:
قبل از اینکه انتخابات 2020 آمریکا را بررسی کنیم و نقش تبلیغات در انتخابات 2020 آمریکا بپردازیم بهتر است که اول مقاله چگونه اثر بخشی تبلیغات انتخاباتی را بیشتر کنیم را مطالعه کنید تا متوجه اینکه چرا نتیجه انتخابات 2020 به نفع بایدن تمام شد شوید!

استفاده از تبلیغات محیطی هوشمندانه در جریان انتخابات :

یکی از ابزار های تبلیغات آفلاین و غیر رسانه ای تبلیغات محیطی است در مقاله های مختلف در مورد اینکه چه نکاتی را باید در طراحی تبلیغات محیطی رعایت کنیم صحبت کردیم مثلا در مقاله تاثیر روانشناسی رنگ در تبلیغات محیطی در مورد تاثیر رنگ ها صحبت کردیم هر دو نامزد انتخاباتی جو بایدن و ترامپ از رنگ آبی تیره برای تبلیغات محیطی خود استفاده کرده اند که نمادیی از پایداری و مسئولیت است اما بایدن به استفاده از رنگ آبی متعهد بوده است .در حالی که بنر های تبلیغاتی ترامپ با رنگ های مختلف به چشم می خورد که نشان از عدم اتحاد طرفداران ترامپ داشت.

همانطور که می دانید پرچم آمریکا برای آمریکائیان از ارزش ویژه ای بر خوردار است به صورتی که جلو در خانه هر آمریکایی یک پرچم نصب می باشد پرچم برای مردم آمریکا مقدس و بسیار معنا دار است امحای پرچم های قدیمی به دقت و به دور از چشم همگان انجام می شود .
جو بایدن از این موضوع به درستی استفاده کرده و نام خود را در تلفیق با پرچم آمریکا به عنوان یک شعار روشن برای مردم آمریکا بیان کرد  و در تمام تبلیغات محیطی از آن استفاده نموده است. این شعار نیز در سراسر تبلیغات بر خلاف تبلیغات ترامپ یک سان و واضح است.

مورد دیگری که بایدن از آن به خوبی استفاده کرد دیوار نگاره های تبلیغاتی اما این بار با یک روش نوین بود. بایدن به جای اینکه از دیوار نگاری تبلیغاتی جهت تبلیغ خود استفاده نماید از آن جهت اجرای روش مچ گیری انتخاباتی استفاده نمود،رئیس جمهور وقت ترامپ است و ایرادات او بیش از بایدن در ذهن افراد است ستاد انتخاباتی بایدن ، دیوار شهری را به وعده و وعید ها و دروغ های ترامپ اختصاص داد که به بیان 20 مورداز دروغ های ترامپ از کرونا گرفته تا مالیات اشاره داشت و با رنگ های مختلف کد گذاری شده بود.

تبلیغات انتخاباتی سلبریتی ها از طریق سوشال نتورک ها:

همان طور که در مقاله چگونه اثر بخشی تبلیغات انتخاباتی را بیشتر کنیم عنوان شد استفاده از چهره های سرشناس می تواند برای جذب پرسونای " تفننی " در جریان انتخابات مفید واقع شود پرسونای تفننی ، دسته افرادی هستند که عقل گرا نبوده و به درک عمیق نمی رسند و با قلقلک دادن احساسات ان ها می توان رای آن ها از ان خود نمود سلبریتی ها بهترین گزینه برای جذب این افراد می باشند و فضاهای مجازی اجتماعی بیشترین رسانه ای است که این افراد استفاده می کنند.
در جریان انتخابات معدود سلبریتی هایی بودند که از ترامپ حمایت کردند یکی از این  افرد جان ویت پدر آنجلینا جولی است که در مورد ترامپ می گوید : پس از آبراهام لینکلن آمریکا تا کنون رییس‌جمهوری به خوبی ترامپ نداشته است.

سلبریتی بعدی کانیه وست نامزد کیم کارداشیان است که خود نیز سودای ریاست جمهوری را در سر  دارد این سلبریتی خواننده ای معروف و جنجالی است.

همان طور که می بینید لیست طرفداران ترامپ به انتهای خود رسید . اما در این سمت سلبریتی هایی که از سوشال نتورک جهت تبلیغات بایدن استفاده کردند تمامی ندارد.
 جرج‌ آرآر مارتین نویسنده سرشناس، تام هنکس بازیگر برنده اسکار و همسرش ریتا ویلسون، باربارا استرایسند خواننده و بازیگر پر آوازه ، جرج کلونی از مشهور ترین بازیگران جهان ، رابرت دنیرو ، مدونا ، رابرت ردفورد، داستین هافمن، لئوناردو دی‌کاپریو، نیل یانگ، راب راینر و جولیا لوییس درایفوس اشاره کرد.

یکی دیگر از تکنیک های بازاریابی سیاسی ، همزاد پنداری اجتماعی نامزد انتخاباتی با رای دهندگان است بایدن در این مورد هم بسیار هوشمندانه عمل نموده است . فیلم تبلیغاتی زندگی پر از فراز و نشیب جو بایدن از کودکی تا کنون که در یوتوب و اینستاگرام دست به دست شد این حس را برای مخاطبان تداعی می کند که جو بایدن مانند اکثریت مردم از حوادث روزگار مصون نبوده و در نهایت نیز از او یک قهرمان می سازد. این مرد که قهرمان زندگی شخصی خود است می تواند قهرمان امریکا نیز باشد.
 

استفاده از سوشال مدیا :

حالا که با تاثیر سوشال نتورک ها و نقش تبلیغات در انتخابات 2020 آمریکا آشناشدیم برویم سراغ یکی از روش های تبلیغاتی که در این دوره باعث پیروزی جو بایدن در جریان انتخابات گردید استفاده از ویدئو های کوتاه ، معنادار و ساده بود در عصر اطلاعات که افراد با اطلاعات ویدئو ها اشباع شده اند ویدئو های تبلیغاتی بلند مناسب افراد با پرسونای باتوجه هستند.
یکی از این ویدئو ها که بیش از 2 میلون بازدید را از آن خود کرده است ویدئو زیر است که هم تخریب طرف مقابل و هم پیام پیروزی را در خود جای داده است.

 
شاید شما هم در جریان طرفداری باراک اوباما از جو بایدن قرارگرفته باشید باراک اوما برای اینکه به حساس بودن موضوع رای دادن به بایدن اشاره کندبه یک پیام ساده توییتری اکتفا نکرده است او تلفن را بر می دارد با شهروندان تماس میگیرد و خواهش می کند که از بایدن حمایت کنند.  اما آیا اوباما آنقدر بیکار است که با تمام شهروندان تماس بگیرد یک فیلم تبلیغاتی کوتاه کافی است که او این دردسر را از سر خود باز کند و در عین حال نیز پیام خود را به درستی منتقل کند.

رسانه های تلوزیونی :

رسانه های تلوزیونی که بازتاب دهنده سخرانی های کاندیداهای ریاست جمهوری بودند نقش به سزایی در اجرایی شدن ایده های انتخاباتی ستادجو بایدن داشتند. جو بایدن و هم حزبی هایش به خوبی اقشار مختلف جامعه را رصد نموده و سعی کردند از شعار فراتر روند و یک گام حتی دروغین به خواسته های قشر های خاص توجه داشته باشند تا آراء آن ها را از آن خود کنند این در حالی بود که ترامپ فقط شعار آن را داده بود. علاقه مند شدید تا بدانید آن شعارهای تبلیغاتی چه بود یکی حمایت از رنگین پوستان و دیگری فمنیست ها و یا متعادل تر آن حقوق زنان ، با انتخاب هریس به عنوان معاون اول خود رای هر دو قشر از آن جو بایدن شد .
اگر جوبایدن میخواست به تک تک شهر ها سفر کند چه تعداد از افردا می توانستند هریس را در کنار او ببیند اما تلوزیون این امکان را به او و هم حزبی هایش داد تا به صورت گسترده پیام خودرا به دو قشر رنگین پوست و فمنیست برسانند.
درست است که دلایل مختلفی مانند بی کفایتی دولت ترامپ وسایر دلایل زمینه ساز پیروزی بایدن و هم حزبی هایش شد در انتخابات 2020 آمریکا شد اما نقش تبلیغات در انتخابات 2020 آمریکا را نمی توان نادیده گرفت . ممنون که در این مقاله هم همراه وبلاگ تبلیغات محیطی ادنل بودید